Content marketing w przemyśle. Jak pisać angażujące treści o technicznych produktach?

Content marketing dla branży przemysłowej wymaga specyficznego podejścia, ponieważ odbiorcami treści często są osoby techniczne, inżynierowie, menedżerowie zakupów czy specjaliści ds. produkcji.

Opisywane zagadnienia wymagają precyzji językowej, w tym terminologicznej. Treści muszą reprezentować firmę, której produkty i usługi są promowane. Dlatego muszą być zgodne z powagą, imagem i filozofią firmy.

Z drugiej strony muszą dotrzeć do odbiorcy, który albo jest fachowcem – czyta krytycznie to, co zawierają teksty promocyjne – albo osobą, której w przystępny sposób należy wytłumaczyć zalety oferty.

To wszystko trzeba brać pod uwagę pisząc treści promocyjne dla produktów technicznych.

Język treści o technicznych produktach

Język tekstów promocyjnych musi być zrozumiały, ale fachowy. Jeśli klienci to eksperci techniczni, używaj terminologii branżowej, ale unikaj żargonu, który mógłby być trudny do zrozumienia dla osób spoza wąskiej specjalizacji.

Unikaj zbytniego uproszczenia. Wyjaśniaj skomplikowane procesy, ale bez utraty merytoryczności. Odbiorcy cenią sobie rzetelne informacje.

Posługuj się językiem korzyści. Obok opisów działania produktów zaznacz także ich zalety i korzyści z inwestycji.

Format treści

Optymalne formaty dla treści promujących produkty z branży przemysłowej to:

1. Artykuły eksperckie. Twórz szczegółowe przewodniki, studia przypadków i analizy, które pokazują zastosowanie produktów w rzeczywistych scenariuszach. Przedstaw je na tle innych produktów na rynku i opisz jaką wartość dodaną oferują. Pomyśl o tym, jaki problem rozwiązuje promowany produkt oraz jakiej konkretnie informacji szuka odbiorca tekstu.

2. Infografiki. Objaśnianie technicznych procesów za pomocą obrazów pomaga wizualizować trudne tematy. Jest to szczególnie istotne w analizach porównawczych, gdzie w sposób wzrokowy można ująć skomplikowane trendy i zależności.

3. Wideo i animacje 3D. Krótkie filmy pokazujące pracę urządzenia w praktyce mogą przyciągnąć uwagę klientów. Są też znakomitym sposobem na demonstrację sposobu obsługi maszyn, czy narzędzi. Nie są bezpośrednio związane z pisaniem, ale na pewno wymagają opisania koncepcji i stworzenia scenariusza.

4. E-booki i raporty techniczne. Szczegółowe dokumenty do pobrania dla wnikliwych odbiorców muszą być przygotowane niezwykle starannie, z precyzją i nie mogą zawierać błędów merytorycznych.

Dystrybucja treści

A jakimi kanałami kierować treści promujące produkty techniczne? Oto przykłady:

• Strona internetowa. Stwórz dedykowane podstrony dla każdego produktu z sekcją „do pobrania” (np. karty katalogowe, dokumenty techniczne, certyfikaty). Warto pomyśleć o zakładce z blogiem, gdzie umieszcza się treści związane z branżą i produktami, zawierające odnośniki do innych podstron.

Optymalizacja treści pod kątem fraz wyszukiwanych przez grupę docelową jest kluczowa.

• Media społecznościowe. LinkedIn i YouTube to najlepsze kanały do promowania treści w branży przemysłowej. Publikuj artykuły, raporty czy filmy produktowe.

• Email marketing. Twórz newslettery z nowinkami technicznymi i przykładami wdrożeń Twoich produktów.

• Webinary. Organizuj spotkania online dla klientów, podczas których eksperci firmy przedstawiają rozwiązania i odpowiadają na pytania.

Optymalizacja skuteczności marketingowej tekstów promujących produkty techniczne

Przemyśl dokładnie jakie działanie odbiorcy tekstu jest dla promocji produktu pożądane. Zgodnie z tym zawrzyj w materiałach jasne CTA, czyli wezwanie do działania, np. “Zapisz się na bezpłatny webinar”, czy “Pobierz nasz najnowszy e-book”.

Jeśli firma ma wewnętrznych ekspertów, poproś ich o współtworzenie treści – zwiększa to wiarygodność materiałów promocyjnych.

Sprawdzaj, które treści najlepiej angażują odbiorców, i na tej podstawie rozwijaj kolejne kampanie.

Dobrze zaplanowana strategia content marketingowa może znacząco podnieść świadomość marki i zaufanie do niej w branży przemysłowej.

Warto powierzyć promocję swojej marki działającej w branży technicznej specjalistom w tej właśnie niszy marketingu.

Agencja Content Creation to najlepszy adres dla firm technicznych, które chcą wybić się na tle konkurencji i zwiększyć obroty i zyski.